К 2030 году разделительной линией в часовой индустрии станет не цена, а то, кто владеет механизмом.

Среди часовых аналитиков и на полях профильных выставок сейчас активно обсуждается тезис о «демократизации» рынка. Эксперты указывают на уверенный рост объемов продаж в доступном сегменте. В качестве примеров приводят двузначный рост продаж у Frédérique Constant в категории до 3 000 франков или громкое возвращение марки Gallet под крылом Breitling.

Хронографы Gallet Multichron.

Однако за этой красивой картиной скрывается куда более глубокий структурный сдвиг. Известный аналитик розничных рынков роскоши Армандо Зуккали (Armando Zuccali) в своей статье для издания WatchPro отмечает, что к концу этого десятилетия главным водоразделом в индустрии станет не розничная цена готовых часов, а владение технологией и производство собственных калибров.

В чем суть концепции?

Инвестиции в вертикальную интеграцию и разработку мануфактурных калибров создают для брендов долгосрочную защиту. Часы на базе уникального собственного механизма гораздо стабильнее удерживают коллекционную и вторичную стоимость.

В то же время марки, которые заказывают калибры на стороне, к 2030 году рискуют оказаться в зоне жесточайшей конкуренции. Без уникального «сердца» внутри они будут вынуждены соревноваться исключительно в объемах маркетинговых бюджетов и глубине скидок, превращаясь из предметов часового искусства в обычный потребительский товар.

Раскрытие информации о происхождении механизмов в отрасли непоследовательно. Лишь немногие компании указывают точную долю собственных и внешних калибров по брендам в проверенных отчетах. Поэтому данная модель носит ориентировочный характер, основан на публичных заявлениях, прецедентах COMCO/Швейцарской комиссии по конкуренции и наблюдаемом ценообразовании на вторичном рынке, а не на едином стандартизированном отраслевом показателе. Читателям следует рассматривать «Защитный барьер для механизмов» как инструмент для переосмысления существующей информации, а не как коэффициент, который в настоящее время можно получить из одного источника.

Что это означает для независимых мастеров и локальных брендов?

Пока крупные конгломераты выстраивают глобальные маркетинговые воронки, для независимого часового рынка базовые калибры остаются главным и единственным фундаментом работы. Разработка мануфактурного узла требует десятков миллионов франков и долгих лет работы, что недоступно для абсолютного большинства независимых проектов и микробрендов.

Поэтому спрос на надежные, проверенные временем и понятные в ремонте механизмы будет только расти. Для часовых мастеров доступность качественной базы - это гарантия того, что они всегда смогут вернуть часы клиента к жизни или реализовать проект любой сложности.

Проверенная японская классика от Miyota и TMI/Seiko, точная кварцевая швейцарская классика Ronda или механизмы ETA по-прежнему составляют основу независимого часового дела. В нашем каталоге «Все для часов» представлен полный спектр калибров и оригинальных узлов для качественного обслуживания и сборки.

Изучить ассортимент и подобрать калибры для работы можно в нашем каталоге на сайте Все для часов mm-alliance.ru

По материалам статьи Армандо Зуккали (Armando Zuccali), WatchPro.